Anker Innovations, marka yapılanmasında önemli bir değişikliğe gidiyor. Şirket, farklı ürün grupları için oluşturduğu 5 markayı zaman içerisinde Anker adı altında bir araya getirme kararı aldı.
Bu değişiklikle birlikte şarj ürünlerinde kullanılan Anker, akıllı ev çözümleriyle bilinen eufy, ses ürünlerini kapsayan soundcore, enerji çözümlerine odaklanan SOLIX ve yaratıcı araçlar için oluşturulan eufyMake, ayrı markalar olarak konumlandırılmak yerine Anker çatısına taşınacak.
2011 yılında ağırlıklı olarak şarj çözümleriyle faaliyetlerine başlayan şirket, bugün ses sistemlerinden robotik ürünlere, akıllı ev güvenliğinden enerji depolama çözümlerine kadar oldukça geniş bir ürün yelpazesine sahip. Anker’ın paylaştığı verilere göre şirketin ürünleri 180’den fazla ülke ve bölgede satılıyor ve toplam kullanıcı sayısı 200 milyonu aşmış durumda.
Marka değişikliği bir anda gerçekleşmeyecek. Anker, yeni piyasaya çıkacak ürünlerin birleşik marka stratejisine öncülük edeceğini, mevcut ürünlerin ise zaman içerisinde yeni yapıya geçirileceğini belirtiyor. Şirket, geçiş sürecinin mevcut ürünlerin garanti, teknik destek ve servis koşullarında herhangi bir değişikliğe yol açmayacağını da söylüyor.
Anker’ın bu kararının arkasında ise farklı ürün kategorilerinin giderek daha fazla birbiriyle bağlantılı hale gelmesi bulunuyor. Yapay zeka, robotik ve yerel bilgi işlem gibi teknolojilerin farklı cihazlarda ortak biçimde kullanılmaya başlanması, şirketin ürünlerini birbirinden bağımsız markalar yerine ortak bir ekosistem içerisinde konumlandırmasına zemin hazırlıyor.
Anker Innovations Kurucusu ve CEO’su Steven Yang da kategori bazlı marka yaklaşımının geçmişte anlamlı olduğunu ancak teknolojiler arasındaki sınırların giderek ortadan kalktığını ifade ediyor. Şirket yeni dönemde marka stratejisini “Ultimate Innovation” söylemi etrafında şekillendirecek.
Ürün portföyü ise “Anker for You” ve “Anker for Home” olmak üzere iki ana gruba ayrılacak. İlk grupta şarj, ses, kişisel sağlık ve yaratıcılık ürünleri bulunurken, ikinci grupta akıllı ev güvenliği, robotik ve ev enerjisi çözümleri yer alacak.
Yeni marka yapılanmasının fiziksel mağazalara da yansıması planlanıyor. Anker, Almanya’daki ilk bağımsız mağazasını 5 Eylül’de Berlin’in Kurfürstendamm (Ku’damm) bölgesinde açacağını duyurdu.
Mağazada ürünlerin klasik kategori ayrımı yerine günlük kullanım senaryolarına göre sergilenmesi planlanıyor. Böylece şirket, farklı ürün gruplarının aynı ekosistem içerisinde nasıl birlikte kullanılabileceğini göstermeyi hedefliyor.
Berlin mağazası aynı zamanda Anker’ın tüm ürün portföyünü tek marka altında sergilediği ilk noktalardan biri olacak. Şirket, ilerleyen dönemde başka bölgelerde de bağımsız Anker mağazaları açmayı planlıyor.
Bu değişiklik özellikle soundcore ve eufy gibi kendi başına bilinirlik kazanmış markaların geleceği açısından dikkat çekici. Anker’ın açıklamasına göre geçiş kademeli ilerleyeceği için mevcut marka isimlerinin ne kadar süre kullanılmaya devam edeceği ve yeni ürünlerde isimlendirme sisteminin tam olarak nasıl uygulanacağı önümüzdeki dönemde netleşecek.