Gündemi BBC Türkçe'den takip etmek artık WhatsApp'ta da mümkün. Haberlerimizin doğrudan telefonunuza gelmesi için tıklayın.
Üniversite bölümleri arasında ilk bakışta şaşırtıcı bulunabilir. Ancak Destiny McGowan, okuduğu bölümün kendisine çok faydalı olduğundan emin.
21 yaşındaki Destiny, temmuz ayında İngiltere'deki Nottingham Trent Üniversitesi'nin içerik üreticiliği bölümünden mezun oldu.
Bölümde Instagram, TikTok ve YouTube için etkili video ve paylaşımlar hazırlamanın yanı sıra kitle oluşturma, markalarla çalışma ve içerikten gelir elde etme yöntemleri de öğretiliyor.
Destiny, "Her zaman girişimci olmak istemiştim. Bu yüzden bu bölümde kazanacağıma inandığım, farklı alanlarda da kullanabileceğim beceriler benim için önemliydi" diyor.
Hem sosyal medya hem de işletmecilik alanında eğitim aldığına dikkat çekiyor.
Kariyerinin henüz başında olan Destiny, tam olarak ne kadar kazandığını açıklamıyor ama şimdiden para kazanmaya başladığını söylüyor.
Kendi hesaplarında moda içerikleri paylaşmanın yanı sıra başkaları için de videolar hazırlıyor. Ayrıca ürünleri kamera karşısında tanıttığı TikTok canlı yayınlarında satış sunucusu olarak çalışmak üzere işe alındı.
Destiny, bölüm sayesinde ekipmana, teknolojiye ve sektördeki bağlantılara erişebildiğini anlatıyor.
"Üniversitenin düzenlediği panellerde tanıştığım o inanılmaz insanlarla bağlantı kurmak, başka türlü birinin beş-on yılını alabilirdi" diyor.
Nottingham Trent Üniversitesi, 2022'de açtığı içerik üreticiliği bölümünün öğrencilere "uygulamalı deneyim" sunduğunu söylüyor.
İngiltere'de artık birkaç üniversitede benzer bölümler var. Brighton Üniversitesi, öğrencilere "içerik kalabalığı içinde öne çıkan" çalışmalar üretmeyi öğrettiğini belirtiyor.
ABD'deki Arizona Eyalet Üniversitesi ise benzer programının öğrencilerin "yaratıcılıklarını kitlelerle bağ kuran içeriklere dönüştürmesini" sağladığını söylüyor.
Ancak bunun ciddi bir maliyeti var. Nottingham Trent ve Brighton'daki üç yıllık bölümlerin her birinde İngiltere'den öğrenciler için yıllık ücret şu anda 9 bin 790 sterlin (yaklaşık 634 bin TL). Arizona Eyalet Üniversitesi'nde ise eyalet sakinleri için standart yıllık ücret 14 bin 724 dolar (721 bin TL).
Peki bu bölümler verilen paraya değer mi?
İngiltere'de tam zamanlı içerik üreticisi olarak çalışan Knightenator bundan emin değil.
"Sanırım ben bu bölümü okumazdım" diyor.
Gerçek adını açıklamayan 31 yaşındaki içerik üreticisi, 2015'ten beri sosyal medyada oyun ve seyahat videoları paylaşıyor.
Şu anda Twitch'te 65 bin, TikTok'ta ise 100 binden fazla takipçisi var.
İçerik üreticiliği onun tam zamanlı işi. Ne kadar kazandığını söylemiyor ancak gelirinin büyük bölümünün tanıtımını yaptığı markalarla anlaşmalarından geldiğini belirtiyor.
"Doğrusu, deneyimlerime dayanarak şirketlerin içerik üreticiliği diplomanız olup olmadığını pek önemseyeceğini sanmıyorum" diyor.
İnternette işe nasıl başlanacağına dair ücretsiz tavsiyelerin de fazlasıyla bulunduğunu ekliyor:
"İçerik üreticisi olmak için gerçekten istekliyseniz, ihtiyacınız olan ipuçları zaten ortada. Bunun için üç yıllık bir bölüme girmeniz gerekmiyor."
Tavsiyesi, başkalarının içeriklerini izlemek ve kendinize özgü bir alan bulmak. "Açıkçası bugün bunu yapabilmek için çok fazla şeye ihtiyacınız olduğunu düşünmüyorum" diyor.
Ancak ABD'nin Arizona eyaletindeki Phoenix kentinden içerik üreticisi Aiesha Beasley aynı fikirde değil.
Yemek, moda ve yaşam tarzı üzerine paylaşımlar yapan 36 yaşındaki Beasley, 2010'ların başında Tumblr'da blog yazmaya başladığında böyle bölümler olsaydı birine kaydolacağını söylüyor.
Özellikle geçimini nasıl sağlayacağı konusunda bir diplomanın kendisine "daha net bir yol" göstereceğine inanıyor.
"Bir hobiyi para kazandıran bir işe nasıl dönüştürebileceğinizi düşünmek için gerçekten bir iş insanı gibi bakmanız gerekiyor" diyor.
Beasley'e göre bu bölümler, içerik üreticiliğinin pazarlamada giderek daha önemli bir yer tuttuğunu fark ederek "çağın ilerisinde" davranıyor.
"İster işletme sahibi olun ister girişimci, ister kişisel markanızı oluşturuyor olun; artık dijital dünyada varlık göstermeniz gerekiyor" diye açıklıyor.
Nottingham Trent ve Arizona Eyalet Üniversitesi gibi kurumlar bu bölümleri açarken, içerik üreticiliği ekonomisi Atlantik'in iki yakasında da büyüyor. Geçen yıl yayımlanan bir rapora göre, yalnızca YouTube içerik üreticilerinin İngiltere ekonomisine katkısı 2,2 milyar sterlin.
ABD'de ise 2024'te yapılan bir anket, 18-30 yaş aralığındaki her üç kişiden birinin influencer olmak istediğine işaret ediyor.
Ancak Nottingham Trent Üniversitesi'nde içerik üreticiliği bölümünün başkanı ve kıdemli öğretim görevlisi Jacky Gurr, öğrencilerin çoğunun aslında influencer olmayı hedeflemediğini söylüyor.
Gurr'a göre içerik üreticiliği ister kendi işini yürütsün ister bir kurumda ya da ajansta çalışsın ister birden fazla müşteriye serbest çalışan olarak hizmet versin, giderek daha fazla kişinin ihtiyaç duyduğu mesleki bir beceri.
"Bu beceriler kesinlikle öğretilebilir. Öğrenciler video içeriği planlamayı ve üretmeyi, kampanyalar geliştirmeyi, hedef kitleleri anlamayı, performans verilerini analiz etmeyi ve stratejilerini bu verilere göre uyarlamayı öğreniyor."
Gurr, para kazanma yöntemlerinin ve sektörün ticari yönünün ele alındığı işletmecilik kısmının da "bölümün önemli bir parçası" olduğunu ekliyor.
Ancak üniversite diplomasının kendilerini bir gecede başarılı bir influencer yapacağını düşünenlere bir uyarısı var: "Başarılı bir influencer olmanın büyük bölümü şansa bağlı. Şansı ya da kişiliği öğretemeyiz."
Orijinali İngilizce olan bu makalenin çevirisinde yapay zekadan yararlandık. Yayınlanmadan önce çeviriyi bir BBC gazetecisi kontrol etti. Yapay zekayı nasıl kullandığımız hakkında daha fazla bilgi burada.