İngiltere Google'a süre verdi: AI aramalarında kaynak göstermek zorunda
İngiltere Rekabet ve Piyasalar Kurumu (CMA), Google'ın yapay zeka destekli arama özellikleri için yeni kurallar açıkladı. Karara göre Google, yapay zeka tarafından oluşturulan arama sonuçlarında kullanılan içeriklerin kaynaklarını daha açık göstermek zorunda kalacak. Ayrıca yayıncılar, içeriklerinin bu sistemlerde kullanılmasını engelleyebilecek.
Düzenleme özellikle Google'ın AI Overviews adlı yapay zeka destekli arama özetlerini hedef alıyor. Kurum, yayıncıların içeriklerinin nasıl kullanıldığı konusunda daha fazla söz sahibi olması gerektiğini belirtiyor.
Yeni kurallar kapsamında yayıncılar, içeriklerinin Google'ın yapay zeka özelliklerinde kullanılmasını istemediklerinde bunu engelleyebilecek. Google ise bu kararı veren siteleri normal arama sonuçlarında geriye düşüremeyecek.
CMA, Google'a tüm şartları yerine getirmesi için dokuz ay süre verdi. Kurum, bazı kontrollerin bu süreden önce kullanıma açılmasını bekliyor. Google ayrıca yaptığı değişiklikleri ve uyum sürecini düzenli raporlarla açıklamak zorunda olacak.
Google'ın AI Overviews özelliği, kullanıcıların sorularına doğrudan yanıtlar üretiyor. Ancak bu yanıtların dayandığı kaynaklar her zaman net şekilde görünmüyor. CMA, bu durumun kullanıcıların bilgilerin doğruluğunu kontrol etmesini zorlaştırdığını düşünüyor.
Bu nedenle Google, yapay zeka tarafından oluşturulan sonuçlarda kullanılan içerikleri daha açık biçimde gösterecek ve kullanıcıları ilgili kaynaklara yönlendiren bağlantıları daha görünür hale getirecek.
Kurum ayrıca Google'dan, yapay zeka sonuçlarının doğruluğunu nasıl ölçtüğünü ve kaynak gösterme kurallarını nasıl uyguladığını açıklamasını istedi.
Google, soruşturma sürecinde kaynak gösterme zorunluluğuna karşı çıkmıştı. Şirket, çok fazla bağlantı ve kaynak bilgisinin kullanıcı deneyimini olumsuz etkileyebileceğini savunmuştu.
Google'a göre aşırı kaynak gösterimi daha fazla değil, daha az tıklamaya yol açabilir. Şirket aynı zamanda mevcut içerik kullanım kontrollerinin yeterli olduğunu öne sürmüştü.
Ancak CMA bu savunmaları kabul etmedi ve yeni kuralları yürürlüğe koydu.
Kararın ardından Google, internet sitesi sahipleri için yeni araçlar test etmeye başladığını açıkladı.
Search Console üzerinden sunulacak yeni ayar sayesinde site sahipleri, içeriklerinin yapay zeka destekli arama özelliklerinde kullanılıp kullanılmayacağını belirleyebilecek. Bu kontrol AI Overviews, AI Mode ve benzer yapay zeka özelliklerini kapsayacak.
Google, bu tercihin normal arama sıralamalarını etkilemeyeceğini özellikle vurguladı.
Şirket ayrıca site sahiplerine daha fazla veri sunacağını açıkladı. Yeni bilgiler arasında yapay zeka yanıtlarında hangi sayfaların kullanıldığı, kaç gösterim aldığı ve hangi ülkelerde görüntülendiği gibi veriler yer alacak.
CMA'nın kararındaki dikkat çekici maddelerden biri de sayfa bazında kontrol talebi oldu.
Google, her sayfa için ayrı izin veya engelleme seçeneği sunmanın teknik açıdan maliyetli olacağını savunuyordu. Şirket, sürekli değişen izinlerin ek tarama yükü oluşturabileceğini ve kullanıcı deneyimini bozabileceğini ileri sürmüştü.
Ancak CMA, bu görüşü destekleyen yeterli kanıt görmediğini açıkladı. Kurum, Google'ın da gerekli süre verilmesi halinde sayfa bazında kontrollerin uygulanabileceğini kabul ettiğini belirtti.
Bu nedenle yeni sistemde yayıncılar yalnızca site genelinde değil, belirli dizinler veya tek tek sayfalar için de kontrol sahibi olabilecek.
Google, CMA'nın kararına uyacağını duyurdu. Şirket, yapay zeka destekli arama sonuçlarında daha fazla bağlantı göstermeye yönelik çalışmaların sürdüğünü ve farklı bağlantı tasarımlarını test ettiğini söyledi.
Öte yandan İngiltere'deki yayıncıları temsil eden News Media Association, kararı memnuniyetle karşıladı. Kuruluş, yeni kuralların dijital yayıncılar ile Google arasındaki güç dengesini daha adil hale getirebileceğini ve içerik üreticilerinin haklarını koruyabileceğini savundu.
Yeni düzenleme, yapay zeka sistemlerinin internet üzerindeki içerikleri nasıl kullandığı konusunda şimdiye kadar atılmış en önemli adımlardan biri olarak görülüyor. Eğer uygulama başarılı olursa benzer kuralların başka ülkelerde de gündeme gelmesi bekleniyor.