ABD'li oyuncu Sydney Sweeney'nin bir spor bahis şirketi için hazırladığı reklam, kadın sporcuların sert tepkisine yol açtı. Sporcular, reklamın kadın bedenini ve kadın sporunu cinselleştirdiğini savundu.
"Euphoria" dizisiyle tanınan Sweeney, ABD merkezli spor bahis platformu Novig'in reklamında spor ekipmanlarıyla, üzerini büyük ölçüde kapatan toplar ve diğer malzemeler kullanarak poz verdi. Reklamda oyuncu, "Novig sadece spor" mesajını verirken, savaşlar, ölümler veya siyaset üzerine bahis olmadığını vurguladı.
Aynı zamanda Novig'in stratejik ortağı ve hissedarı olan Sweeney, kampanyanın amacının "gürültüyü ortadan kaldırıp odağı tamamen spora vermek" olduğunu söyledi.
Ancak reklam, özellikle kadın sporcular arasında tepki çekti. Dört kez olimpiyat şampiyonu Avustralyalı yüzücü Ariarne Titmus, sosyal medya paylaşımında reklamı izlediğinde duyduğu öfkeyi anlatmanın zor olduğunu söyledi.
Titmus, reklamın spor alanında kendini geliştirmeye hayatını adayan kadınlara ve sporu takım çalışması, dostluk, özveri ve birliktelik için sevenlere saygısızlık olduğunu belirterek, "Kadın bedenini metalaştırmanın ve kadın sporunu cinselleştirmenin hâlâ normal olduğu bir dünyada nasıl yaşayabiliyoruz?" diye sordu.
Dünya şampiyonu Avustralyalı boksör Skye Nicolson da reklamın kadın sporuyla "alay ettiğini" savundu.
Nicolson, "Spor yaptığınız için seksi görünmekle, sporu satmak için cinselliği kullanmak arasında büyük bir fark var" ifadelerini kullandı. Sporcu, kadınların hem iyi görünmesinde hem de spor yapmasında ya da kadınlıklarını benimserken güçlü birer sporcu olmalarında hiçbir sorun olmadığını vurguladı.
2026 Kış Olimpiyatları'nda yarışan Kanadalı kayakçı Cassidy Gray de TikTok'ta yayınladığı videoda Sweeney'nin reklamını eleştirdi. Gray, kadın sporcuların cinselleştirilmek, ciddiye alınmamak ve erkeklerle aynı fırsatlara sahip olmamak gibi sorunlarla karşı karşıya kaldığını söyledi.
İngiliz atlet Lucy Davis de sosyal medya paylaşımında, "2026 yılındayız. Kadınları sporda cinselleştirmeyi bırakın" ifadelerini kullandı.
İngiliz kısa mesafe koşucusu Amy Hunt ise Dünya Atletizm Ultimate Şampiyonası'nın ardından BBC'ye yaptığı açıklamada Sweeney'ye doğrudan seslenerek, "Sydney Sweeney, kadınların sporda nasıl göründüğü işte bu" dedi.
Hunt, kadın sporcuların görünüşünden ziyade güçlerini ve yaptıkları işi öne çıkarmak gerektiğini belirterek, "Kaslar. Çok çalışma, kan, ter ve gözyaşı" ifadelerini kullandı.
Kadın sporlarına yönelik çalışmalar yürüten Female Athlete Project de reklamın 40 saniye içinde kadın düşmanlığını normalleştirdiğini savundu ve kadın bedenlerinin uzun süredir spor dünyasında birer metaya dönüştürüldüğünü belirtti.
Reklama yönelik eleştirilerin ardından Sweeney, Instagram hikâyesinde ESPN Magazine'in yıllar içinde yayımladığı "The Body Issue" dergisinden bazı kapakları paylaştı. Kapaklarda Serena Williams, Ronda Rousey ve Megan Rapinoe gibi sporcuların çıplak fotoğrafları yer alıyordu.
Bu paylaşım, tartışmayı sona erdirmedi. Sweeney'nin Instagram hesabında 200 binden fazla takipçinin hesabı takip etmeyi bıraktığı bildirildi.
Hunt daha sonra reklamla ilgili eleştirilerini sürdürerek kampanyanın spora katılmak isteyen genç kızlar açısından bir "engel" oluşturabileceği uyarısında bulundu.
ITV'nin Good Morning Britain programına konuşan Hunt, genç kadınlara sporda rol model sunarken odaklanılması gerekenin vücutlarının nasıl göründüğü değil, neler yapabildiği olduğunu söyledi.
Hunt, genç kızların önemli bir bölümünün 16 yaşına gelmeden egzersiz ve sporu bıraktığını belirterek, spora katılımın önüne yeni engeller konulmaması gerektiğini ifade etti.
"Spor her zaman güzel görünmez" diyen Hunt, üst düzey sporcu olmanın ağır antrenmanlar, gözyaşı ve fiziksel zorluklar içerdiğini vurguladı.
Reklamın amacı spora odaklanmak olsa da tartışmanın merkezine yine Sweeney'nin görünüşünün yerleştiğini savunan eleştirmenler, kampanyanın kadın sporunu desteklemekten çok kadın bedenini pazarlama aracı olarak kullandığını öne sürdü.